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  • 品牌營銷問題有哪些?品牌營銷問題及解決方案

    chuangye333

    品牌營銷問題有哪些?如何解決?下面我們一起來看看吧。首先,我們要明白什么是品牌營銷?簡單來說,品牌營銷就是通過一系列的活動,讓消費者認識品牌,從而進行購買的一種營銷方式。那么,品牌營銷有哪些好處呢?接下來,我們就一起來看看吧。首先,品牌營銷可以提高企業的知名度,擴大企業的市場份額。其次,品牌營銷可以促進消費者的購買欲望,增加消費者的忠誠度。最后,品牌營銷可以提高企業的競爭力,增強企業的盈利能力。

    品牌營銷問題1.過度依賴明星效應

    企業可以借組多位明星的影響力迅速成長,并且一旦個別代言人出現狀況,其他人可以繼續作為品牌形象代表,分散風險,但是也會導致品牌形象不夠集中、鮮明。比如之前給耐克代言的幾位明星,2003年,科比面對強健指控,2009年伍茲發生性丑聞,以及今年“刀鋒戰士”皮斯托瑞斯槍殺女友,都給耐克帶來不同程度的影響。

    2.生產和銷售環節薄弱

    一直以來,耐克憑借為人稱道的“虛擬經營”輕公司模式,側重于品牌和設計。在產品設計和品牌傳播方面,耐克做到了極致,至于生產和銷售,那是代工廠和 *** 商的事情,但是問題可能恰恰出現在這些環節,絕大部分 *** 商不是只賣耐克一種品牌。

    3.一線城市需求飽和

    相比國內品牌,耐克產品價位較高,一線城市是其主要戰場。面對已經趨近于飽和的一線城市市場,耐克開始將注意力放在了消費潛力大的二、三線城市。在低線城市,性價比是運動產品最吸引消費者的因素,而耐克卻在2012年8月被外媒爆出漲價5%-10%。這一主張明顯與低線城市的消費習慣相抵觸
    沒有與時俱進,沒有官方的網店,各專賣店缺乏靈活的營銷手段,競爭力不強。
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